Chạm vào di sản văn hóa phi vật thể, để khai thác nguồn tài nguyên vô tận ấy cho phát triển công nghiệp văn hóa là điều đáng hoan nghênh. Nhưng nếu đụng chạm tới cộng đồng sở hữu hoặc thụ hưởng di sản ấy sẽ gây ra tác dụng ngược lại - đó là "phản văn hóa".