Cuộc chiến Adidas & Nike: Chờ chung kết Đức - Tây Ban Nha để ngã ngũ
23/06/2012 16:26 GMT+7 | Hậu trường Euro
Adidas là một trong những tên tuổi hàng đầu trong làng thời trang và dụng cụ thể thao nhưng họ phải cạnh tranh và đối chọi với đối thủ đáng gờm là Nike, hiện vẫn đang là hãng dụng cụ thể thao lớn nhất thế giới kể từ khi bắt đầu bước chân vào thị trường năm 1994. Vị trí thứ 2 trong nhiều năm qua đã thôi thúc Adidas cải tiến không ngừng về mặt sản phẩm và liên tục mở ra các chiến lược kinh doanh quảng bá hình ảnh. Tại EURO 2012, nỗ lực của Adidas đã cho thấy dấu hiệu khả quan nhất từ trước đến nay. Sau nhiều năm hoạch định các chiến lược cụ thể, Adidas đang tiến từng bước chắc chắn trong cuộc chiến với Nike để chiếm thế độc tôn toàn cầu trong một tương lai không xa.
Trước khi giải đấu khởi tranh, các nhà hoạt định kinh doanh của Adidas đã dự đoán rằng doanh thu riêng trong lĩnh vực bóng đá năm nay hy vọng sẽ đạt 1,5 tỷ euro, con số mà họ đã thu về tại World Cup 2010. Thế nhưng, một kết quả đầy bất ngờ là trong lần thống kê mới nhất, doanh thu bán áo đấu và giày của hãng này tại EURO 2012 đã tăng lên đến con số kỷ lục, hơn 1,6 tỷ euro. “Bóng đá là trái tim và linh hồn của công ty chúng tôi và đó là điều làm cho Adidas trở nên tuyệt diệu. Chúng tôi đã giành thị phần với tất cả những nỗ lực của mình”, GĐĐH Adidas Herbert Hainer phát biểu khi có mặt tại Ba Lan.
Tại EURO này, Adidas là nhà tài trợ trái bóng Tango 12. Dĩ nhiên, không chỉ cung cấp bóng đá, hàng nghìn trái bóng Tango 12 tiêu chuẩn cũng được hãng bán cho người hâm mộ có nhu cầu. Ngoài ra thương hiệu thể thao nổi tiếng này còn mang đến cho các cầu thủ đôi giày Predator Lethal Zones, một phiên bản Predator mà Adidas gọi là “Vũ khí hủy diệt” trong mùa hè Ba Lan – Ukraine được nhiều cầu thủ nổi tiếng ưa chuộng. Theo ước tính, CĐV, số lượng bóng Tango 12 sẽ bán ra trong năm nay là 7 triệu quả và Adidas cũng đang tính lập kỷ lục về doanh thu giày thi đấu.
Thế nhưng niềm hy vọng của Adidas đặt nhiều nhất vào số lượng áo đấu được bán ra tại EURO 2012. Adidas hiện đang là nhà tài trợ áo đấu cho 6 đội tuyển bao gồm Nga, Hy Lạp, Đan Mạch, chủ nhà Ukraine và 3 trong 6 đội này đã là Tây Ban Nha, Đức, Hy Lạp đã tiến vào tứ kết. Trong số những áo đấu bán chạy nhất của Adidas là áo đấu Đức với hơn 1 triệu chiếc tìm đường đến với các chủ cửa hàng. Hainer ngạc nhiên khi áo đấu của Đức và Tây Ban Nha bán chạy như vậy. “Chúng tôi đã bán gần 1 triệu áo đấu dù cho tình hình kinh tế ở Tây Ban Nha đang không ổn.”
Trước thông tin cho rằng Adidas đang lên kế hoạch mua lại hãng Umbro của Nike, GĐĐH Herbert Hainer đã lên tiếng phản bác. “Chúng tôi là nhãn hiệu dụng cụ thể thao dẫn đầu trong lĩnh vực bóng đá nên không cần có thêm nhãn hàng nào nữa. Hồi tháng trước Nike đã rao bán hai nhãn hiệu của mình là Cole Haan và Umbro để tập trung chuyên sâu vào việc phát triển 3 nhãn hiệu Jordan, Converse và Hurley.
Cách đây 4 năm, Tây Ban Nha lên ngôi tại EURO giúp Adidas thu lời hàng tỷ euro nhờ ăn theo chức vô địch và năm nay hãng này đang trông chờ hơn bao giờ hết một trận chung kết giữa người Đức và Tây Ban Nha, nơi dự tính số lượng áo đấu sẽ tăng lên vượt trội và qua đó đánh bật Nike, hãng tài trợ áo đấu cho 5 đội bóng tại EURO gồm Hà Lan, Bồ Đào Nha, Pháp, Croatia và đồng chủ nhà Ba Lan.
Cẩm Oanh
-
-
-
-
30/11/2024 09:18 0 -
-
-
-
-
-
30/11/2024 08:33 0 -
-
-
-
-
-
-
-
-
-
- Xem thêm ›
